AI 标识与平台规则
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AI 标识已经写进法律
从 2026 年 8 月 2 日起，欧盟《人工智能法》（EU AI Act）第 50 条正式生效。它要求：凡是由 AI 生成逼真的人物、声音或事件的广告，都必须清楚标注。重点是，这部法律不只管欧洲公司：只要你的 AI 广告会被欧盟用户看到，不管你在哪，都适用。标注责任在发布广告的一方，也就是品牌或代理商。违反透明度规定的罚款最高 1500 万欧元或全球营业额的 3%，中小企业按较低的数额计算。就算你不在欧盟，各平台也已经对所有人执行类似的规则。
什么要标，什么不用
这部法律针对的是：由 AI 生成、却看起来像真的内容。广告里如果有 AI 数字人扮演买家、用了合成语音、展示了没发生过的事，或者产品看起来比实物好，就要标注。最后一点对服装尤其重要：被 AI“美化”的面料本身就是欺骗。而真人出镜拍摄的内容不需要标注。普通剪辑也不需要：调色、降噪、自动字幕、背景虚化。根据法律配套指南，标识必须一眼就能看到，不用点击。而广告几乎从不算“明显的艺术作品”，例外条款只适用于后者。
平台自己怎么标 AI
平台不会等你想起来再标。Meta 会扫描上传文件里的 AI 技术痕迹，打上“AI info”标签，广告则显示更详细的说明。Google 从 2026 年 7 月开始推出“这条广告是怎么做的”面板，在搜索、YouTube 和 Discover 上显示广告是否用 AI 制作或修改过。用 Google 自家生成工具时它会自动标注，用第三方 AI 工具则要广告主自己声明。TikTok 检测到技术标记会自动打上“AI 生成”标签，并要求创作者主动声明。不声明的话，内容可能会被删除。
C2PA：文件里的护照
平台怎么知道用了 AI？很多生成工具会按 C2PA 标准把元数据写进文件。它就像一本护照：文件是用什么做的、什么时候做的、改过哪些地方。欧盟法律还单独要求 AI 工具厂商以机器可读的方式标记输出内容。平台读取这本“护照”，自动打上标签。所以结论很简单：想删掉元数据来隐瞒 AI，是个馊主意。平台还会用别的信号，一旦被揭穿，受损的是品牌信任。更简单也更安全的做法是：上传时老实声明 AI，并保留带元数据的原始文件。
为什么真人又吃香了
这些规则引出一个意想不到的结论：有真人出镜的视频优势更多了。它们不需要 AI 标识。观众更少会问“这到底是不是真的？”。你可以在里面真诚地展示实测和评价，也就是广告解剖课里最有力的证据。情感也显得真实；可口可乐的例子说明，人们一旦觉得被“调包”，反应会很激烈。这不等于禁用 AI，而是支持混合模式：真实的部分真人实拍，AI 负责变体、格式和翻译。
3 个问题做决定
不想把整部法律背下来，就在每次上线前问三个问题。第一：画面里有没有生成的人物、声音，或没发生过的事？有，就标。第二：产品是不是因为 AI“修过”而比实物好看？是，就要标，最好直接重做视频，因为这还是在骗买家。第三：拿不准？那也标上。诚实的标注几乎不花钱，跟平台或监管机构扯皮可就贵了。只有三个问题的答案都是“否”，才不用标。记住：这是学习用的框架，不是法律意见，各国规则不同。
自己动手：20 分钟查一遍标识
打开广告后台，把所有在投素材列出来。每条都过一遍三个决定问题。只要有一个“是”，就加上不用点就能看到的标识：画面文字，或平台自带的标注。上传时，用平台要求声明 AI 的开关或字段，别指望它发现不了。把带元数据的原始文件单独存一个文件夹：万一有争议，你能证明视频是怎么做、用什么做的。花二十分钟，之后无论审核还是买家提问都不用慌。接下来：不自欺欺人的测试。
自测一下
- 需要标 AI 吗？
正确答案: 要：AI 数字人在扮演买家. 一个看起来像真实买家的逼真生成人物，正是标识要管的情况。 - 这种情况要标吗？
正确答案: 不用：这是普通剪辑，人和卫衣都是真的. 自动字幕和调色属于辅助剪辑，没有生成任何新东西。真人出镜不需要标识。 - 元数据该怎么处理？
正确答案: 保留，上传时老实声明 AI. 老实声明能避免争议和下架风险，带元数据的原始文件也是被问到时的证据。 - 欧盟法律管得到妮卡吗？
正确答案: 会，只要她的 AI 广告被欧盟用户看到. 法律看的是内容在哪儿被看到，而不是公司在哪儿注册。在欧盟投 AI 广告，就得守规矩。
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