Что заходит, а что бесит
Урок 20 из 22 курса «ИИ-видео без кринжа: курс с нуля». Бесплатно, с анимациями и тестом.
Два ролика, две реакции
Последний уровень — о том, как опубликовать ролик и не получить волну хейта, удаление или бан. Начнём с реакции людей. В ноябре 2024 года Coca-Cola выпустила ИИ-ремейк своей легендарной рождественской рекламы с грузовиками, которая выходила с 1995 года. Ролик сделали на генеративных моделях, и он выдавал себя за обычную съёмку. В соцсетях его быстро назвали бездушным и жутковатым. А реклама Kalshi из прошлого уровня, тоже полностью ИИ, наоборот, обсуждалась как прорыв. Обе сделаны ИИ, а реакция противоположная. Разберёмся, почему.
Зловещая долина
Ещё в 1970 году японский робототехник Масахиро Мори описал «зловещую долину». Чем больше робот похож на человека, тем больше он нам симпатичен, но только до определённой точки. Когда он почти как человек, но что-то в нём не так, симпатия резко проваливается и сменяется неприязнью. Мультяшный персонаж кажется милым, живой человек — нормальным, а почти-человек с застывшими глазами и странными пальцами пугает. ИИ-видео часто попадает ровно в эту яму, особенно когда пытается выглядеть как реальная съёмка. Именно туда упала реклама Coca-Cola: она хотела быть настоящей, а глаз ловил мелкие сбои.
Что раздражает
Из таких историй складывается список того, за что зрители не прощают ИИ-рекламу. Первое: ИИ, который притворяется живой съёмкой. Когда обман раскрывается, люди злятся не на технологию, а на то, что их пытались провести. Второе: подделанные эмоции на дорогую людям тему, например праздник или семью. Третье: выдуманные «отзывы клиентов». Это не просто кринж: в США правило FTC, действующее с октября 2024 года, прямо запрещает фейковые отзывы, в том числе сгенерированные ИИ. Четвёртое: лица и руки в зловещей долине. Всё это ты уже умеешь проверять, и это прямо влияет на репутацию бренда.
Что заходит
Теперь обратная сторона. Kalshi сработал не вопреки ИИ, а вместе с ним: ролик был намеренно абсурдным, и странность модели стала частью шутки. Отсюда первое правило: юмор и абсурд, где ИИ-странность работает на тебя. Второе: невозможные кадры. Кроссовок, который пробегает по стене небоскрёба, не снять камерой, и зритель понимает, что это ИИ, и наслаждается этим. Третье: показ процесса. Люди любят смотреть, как сделано то, что их удивило. Четвёртое: честная пометка «сделано с ИИ». Она снимает вопрос «нас обманывают?» ещё до того, как он возник.
Процесс — это тоже контент
У каждого проекта Миры теперь два ролика. Первый — сама реклама, 15 секунд результата. Второй — разбор: черновики, промпты, неудачные дубли с лишними пальцами и то, как она их починила. Материал для него уже лежит в папках /drafts и /prompts из прошлого уровня, так что второй ролик почти бесплатный. Автор рекламы Kalshi поступил так же: выложил разбор своего процесса, и именно из него мы знаем про 300–400 генераций и промпты от Gemini. Разбор работает на доверие: зритель видит, что за роликом стоит человек и его работа, а не одна кнопка.
Комментарии — бесплатный фокус-тест
Никто не попадает в аудиторию идеально с первого раза. Поэтому после публикации Мира делает простую петлю. В первые часы читает комментарии, особенно те, где ролик называют кринжем или «очевидным ИИ». Записывает, что именно задело людей: глаза, руки, голос, слишком гладкая кожа или просто идея. И чинит это в следующем ролике, а не спорит в комментариях. Такая петля за пять-шесть роликов делает больше, чем любой курс, включая этот. Только помни: комментарии показывают реакцию самых громких, поэтому смотри на них вместе с цифрами досмотров.
Правила бренда Миры
Из всего урока Мира собрала четыре правила своего бренда и вписала их в бриф агента, чтобы они работали в каждом ролике. Стиль: яркий ИИ-стиль и немного абсурда, без попыток выдать картинку за съёмку. Лица: только Мира и персонажи, придуманные с нуля. Эмоции: никаких выдуманных отзывов и «реальных историй клиентов». Метка: всегда «сделано с ИИ». Последнее правило — не только про репутацию. В Европе и на крупных платформах маркировка ИИ теперь обязанность, и за её отсутствие ролик могут удалить. Об этом следующий урок.
Проверь себя
- Бренд хочет ИИ-ремейк своей самой любимой старой рекламы, «чтобы выглядело как настоящая съёмка». Какой риск главный?
Правильный ответ: Зловещая долина и ощущение подмены на теме, которую люди любят. Почти-реальная картинка на дорогую людям тему вызывает раздражение, как в случае Coca-Cola 2024. - Мире предлагают добавить в рекламу ИИ-«отзывы довольных покупателей». Что ответить?
Правильный ответ: Нет: это обман зрителя, а в США такие отзывы прямо запрещены правилом FTC. Выдуманный отзыв — это ложь о продукте. Он бьёт и по доверию, и по закону. - Какая идея ролика лучше всего использует сильные стороны ИИ?
Правильный ответ: Кроссовок бежит по стене небоскрёба, а город под ним сворачивается. Невозможный кадр нельзя снять камерой, поэтому зритель видит в нём ценность, а не подделку. - Под роликом много комментариев: «глаза как у куклы». Что сделать?
Правильный ответ: Записать и в следующем ролике чинить взгляд: живые моргания и микродвижения. Комментарии — бесплатный фокус-тест. Повторяющаяся жалоба показывает, что именно чинить.