Финальный проект: кампания за 7 дней
Урок 16 из 16 курса «Маркетинг 2027: курс с нуля». Бесплатно, с анимациями и тестом.
Собираем всё вместе
Весь курс позади: от того, как устроен аукцион и чужие библиотеки рекламы, до агентов в кабинете и честного измерения. Теперь соберём всё в один план, который можно пройти за неделю. День 1 — разведка конкурентов. День 2 — оффер. День 3 — пять креативов. День 4 — сигнал, чтобы площадка видела покупки. День 5 — запуск автокампании с забором и тестом. День 6 — агент-помощник в режиме «только чтение». День 7 — итоги и следующий тест. Каждый день опирается на урок, который ты уже прошёл, поэтому ничего нового учить не придётся. Главное — сделать, а не просто прочитать. Неделя практики даст больше, чем месяц роликов о маркетинге.
Дни 1–2: разведка и оффер
День 1. Открой Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center и TikTok Top Ads и найди 10 объявлений в своей нише. Для каждого запиши хук, главное обещание и доказательство. Ищи повторяющиеся приёмы: если пять конкурентов начинают с одного и того же типа хука, значит, он работает. Важно: мы разбираем приёмы, а не копируем ролики, это было правилом с первых уроков. День 2. Собери оффер по уравнению ценности из книги Алекса Хормози «$100M Offers». Ценность растёт, когда ты усиливаешь желаемый результат и уверенность, что он случится, и уменьшаешь время ожидания и усилия покупателя. Для худи Ники это может быть: «носится годами, не теряет форму после 30 стирок, доставка за 2 дня, возврат без вопросов».
День 3: пять креативов
Сделай пять креативов на пять разных идей: отзыв покупателя, тест товара, юмор, история, сравнение. Помнишь урок про автокампании? Разные идеи находят разных людей, а копии с другим цветом кнопки — нет. Каждый ролик строй по формуле Рассела Брансона «хук, история, оффер»: зацепить, рассказать, предложить. Первые три секунды решают, будет ли человек смотреть дальше. Ещё в исследовании Facebook 2017 года почти половина ценности видеорекламы приходилась на первые три секунды. Если используешь ИИ, чтобы создать человека, голос или событие, которого не было, ставь метку, которую видно без клика, и отмечай ИИ при загрузке. А лучше хотя бы один ролик сними с живым человеком: такие получают больше доверия.
Дни 4–5: сигнал и запуск
День 4 посвящён скучной, но самой важной части. Подключи пиксель и Conversions API или аналог на своей площадке. Сделай тестовую покупку и убедись, что площадка её увидела и не посчитала дважды. Без этого всё остальное строится на песке: автоматика будет учиться на кликах, а отчёты будут врать. День 5 — запуск. Создай автокампанию: Advantage+, Performance Max или Smart+, в зависимости от площадки. Загрузи все пять креативов. Поставь забор: минус-слова, исключения, правила текста. И сразу встрой тест с одним отличием, например две версии хука в лучшем ролике. Запиши срок, минимум неделю, и метрику, по которой будешь судить. Обещай себе не подглядывать раньше времени.
Дни 6–7: агент и итоги
День 6. Подключи ИИ-агента через официальный MCP-сервер в режиме «только чтение». Дай ему регламент из урока про медиабайера: формат утреннего отчёта, четыре тревоги с порогами и стоп-правила, которые пока исполняешь ты, по его подсказке. День 7 — итоги. Сложи «продажи» всех площадок и сравни с реальными заказами. Посмотри, что агент предлагал за эти дни и где он был прав. Запиши всё в журнал тестов: что запустили, что увидели, что решили. И сразу запланируй следующий тест. Важная мысль: за первую неделю не жди прибыли. Её результат — знания о том, какие идеи цепляют твою аудиторию и насколько честны твои цифры. Именно на этих знаниях строится реклама, которая окупается.
Пять ошибок и пять привычек
Подведём итог тем, что чаще всего стоит денег. Первое: копировать чужой креатив один в один. Привычка: разбирать приёмы и собирать своё. Второе: прятать ИИ без метки. Привычка: три вопроса решения перед каждым запуском. Третье: останавливать тест в первый день. Привычка: срок и метрика заранее, и не подглядывать. Четвёртое: верить цифрам площадки без проверки. Привычка: раз в неделю сверять с реальными заказами и раз в квартал делать тест прироста. Пятое: давать агенту полный доступ сразу. Привычка: лестница доверия, от «только чтения» вверх. Заметь, что ни одна из этих привычек не требует большого бюджета или редких навыков. Нужна только дисциплина, и именно она отличает тех, у кого реклама окупается.
Твой финальный проект
Выбери реальный товар или услугу: свой, друга или придуманный, если пока нечего продавать. Пройди семь дней по карте этого урока. Бюджет бери только такой, который не жалко потерять: цель первой недели — научиться, а не разбогатеть. Если денег на рекламу нет совсем, всё равно сделай дни 1–3 и 7: разведку, оффер, креативы и журнал. Это уже настоящий опыт. В конце недели ответь в журнале на три вопроса. Какая идея креатива сработала лучше и почему? Насколько цифры площадок совпали с реальностью? Что ты протестируешь дальше? Если ответы есть, курс пройден по-настоящему. Удачи, и пусть твоя реклама будет честной и окупаемой!
Проверь себя
- С чего начать первый день?
Правильный ответ: Разобрать 10 чужих объявлений и выписать приёмы. Разведка по библиотекам рекламы показывает, какие приёмы повторяются в нише. Мы берём приёмы, а не чужие ролики. - Что усилит оффер сильнее всего?
Правильный ответ: Доказать результат и сократить ожидание и усилия. По уравнению ценности Хормози ценность растёт с уверенностью в результате и падает от ожидания и усилий. Тест на 30 стирок, быстрая доставка и простой возврат бьют во все четыре части. - Как правильно поступить?
Правильный ответ: Подключить Conversions API и сделать тестовую покупку до запуска. Сигнал — фундамент. Без данных о покупках автоматика учится на кликах, а все отчёты и тесты недели будут искажены. - Как оценить первую неделю?
Правильный ответ: Это знания: записать выводы и спланировать тест. Цель первой недели — узнать, какие идеи цепляют аудиторию и насколько честны цифры. Нулевая прибыль при новых знаниях — нормальный старт.