Etiquetar la IA

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Una norma nueva en Europa

La etiqueta «hecho con IA» ya no es solo cuestión de gusto. El 2 de agosto de 2026 entró en vigor el artículo 50 del AI Act, la ley europea de inteligencia artificial. Exige a quien publica deepfakes indicar claramente que la imagen, el audio o el vídeo se crearon o alteraron con IA. La ley no es solo para grandes estudios: si Mira muestra un anuncio al público de la UE, la norma también le aplica. En esta lección veremos qué cuenta como deepfake, qué etiquetas tienen las plataformas y cómo funciona todo técnicamente. Esto no es asesoría legal: para una campaña grande, revisa los detalles con un abogado.

Qué es un deepfake según la ley

Mucha gente cree que un deepfake es solo un famoso falso. Según el AI Act, el concepto es mucho más amplio. Es una imagen, audio o vídeo creado o alterado con IA que se parece a personas, objetos, lugares o hechos reales y que puede parecer auténtico. Así que entran personas inventadas realistas, como una Mira fotorrealista, edificios o productos reales y hechos que parecen verdad. Un detalle clave: no hace falta intención de engañar. Basta con que el público pueda tomar el vídeo por real. Por eso un anuncio de IA realista casi siempre necesita etiqueta.

Arte, sátira y publicidad

Para obras claramente artísticas, satíricas o de ficción, la ley es más suave pero no elimina la etiqueta. Hace falta un aviso igualmente; solo puede ser discreto para no estropear la obra, por ejemplo mencionar la IA en los créditos finales. Aquí es fácil equivocarse. Un anuncio en un mundo inventado no se vuelve arte automáticamente: si el objetivo principal es vender y no expresarse, suele ser publicidad y la etiqueta va de forma normal. Incumplir el artículo 50 puede suponer multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación mundial anual, lo que sea mayor.

Etiquetas en las plataformas

Incluso donde la ley calla, las plataformas tienen sus reglas. TikTok exige etiquetar el contenido IA realista: al publicar hay un interruptor «AI-generated», y un vídeo realista sin etiqueta puede eliminarse. Desde marzo de 2024 YouTube pide marcar en YouTube Studio el contenido «alterado o sintético» si parece realista, y muestra un aviso al público. Meta pone la etiqueta «AI info» en Instagram y Facebook y exige declarar vídeo y audio realistas hechos con IA. Las interfaces cambian, así que revisa la ayuda actual de la plataforma antes de publicar.

Cómo funciona dentro del archivo

Además de la etiqueta visible, el vídeo con IA puede llevar una invisible. La primera es C2PA, o Content Credentials: un estándar abierto que escribe en el archivo un «pasaporte» con quién lo hizo y con qué herramienta. Desde 2024 TikTok lee esos pasaportes y puede poner la etiqueta de IA por su cuenta. La segunda es una marca de agua dentro de los píxeles. Por ejemplo, Google incrusta SynthID en los vídeos de Veo. Pero hay trampa: al recomprimir el vídeo en un editor o conversor, los metadatos C2PA pueden perderse. Así que no esperes que la plataforma lo detecte todo: activa a mano el interruptor de IA al publicar.

Normas por país

El público de Mira no está solo en Europa, así que repasemos las regiones principales. UE: desde el 2 de agosto de 2026 hay que etiquetar los deepfakes, con multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación. China: desde el 1 de septiembre de 2025 rigen normas de etiquetado de contenido IA, con etiqueta visible para el público y otra oculta en los metadatos del archivo. EE. UU.: no hay una ley federal única, pero rigen las normas de las plataformas y la FTC castiga el engaño al consumidor, incluidas las reseñas falsas. En otros países las normas cambian rápido, así que revisa los requisitos locales antes de lanzar. La estrategia más simple: etiqueta siempre y ninguna de estas normas te afectará.

Ocultarlo o etiquetarlo

A veces parece que la etiqueta de IA espantará al público y que es mejor callar. Compara las consecuencias. Si lo ocultas: la plataforma puede borrar el vídeo o limitar la cuenta, en la UE hay riesgo de multa, y cuando la verdad salga en los comentarios la marca pierde confianza, como vimos en la lección anterior. Si lo etiquetas: el vídeo vive tranquilo, no surge el «¿nos engañaron?» y con el tiempo el estilo IA se vuelve tu sello. No hay datos públicos fiables de que la etiqueta en sí reduzca el alcance. En cambio, el daño de ser descubierto se ve claro en los ejemplos. Por eso Mira etiqueta siempre.

Ponte a prueba

1. Mira hace un anuncio fotorrealista con una chica inventada y lo muestra en Alemania en octubre de 2026. ¿Necesita etiqueta de IA?
   Respuesta correcta: Sí: una persona inventada realista también entra en la norma de deepfakes. La ley mira si el público podría tomar el vídeo por real, no si la persona existe.
2. Mira hizo un anuncio en un mundo fantástico con zapatillas voladoras. ¿Puede llamarlo «arte» y no etiquetar?
   Respuesta correcta: No: el objetivo es vender, así que es publicidad y lleva etiqueta. La excepción cubre arte y sátira evidentes. Un mundo ficticio no cambia el fin comercial.
3. Mira montó el vídeo y lo subió a TikTok. No apareció la etiqueta de IA sola. ¿Qué hace?
   Respuesta correcta: Activar a mano el interruptor «AI-generated». El editor pudo borrar los metadatos C2PA al recomprimir. La etiqueta es responsabilidad del autor.
4. ¿Cuál es la estrategia más segura para una marca que trabaja en varios países?
   Respuesta correcta: Etiquetar siempre los vídeos IA y revisar las normas al entrar en un país nuevo. Etiquetar en todas partes cubre la ley, las plataformas y la confianza a la vez.

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