Etiquetas de IA y normas de las plataformas
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La etiqueta de IA ya es ley
Desde el 2 de agosto de 2026 rige en la Unión Europea el artículo 50 de la Ley de IA, la EU AI Act. Exige que los anuncios en los que la IA creó una persona, voz o hecho realista estén claramente etiquetados. Ojo: la ley no es solo para empresas europeas. Si tus anuncios con IA llegan a gente en la UE, te afecta estés donde estés. La responsabilidad de la etiqueta es de quien publica el anuncio, es decir, la marca o la agencia. Las multas por falta de transparencia llegan a 15 millones de euros o el 3% de la facturación mundial; para pymes se aplica la cifra menor. Aunque no estés en la UE, las plataformas ya aplican normas parecidas a todos.
Qué etiquetar y qué no
La ley apunta al contenido que parece real aunque lo haya hecho la IA. Hace falta etiqueta si un avatar de IA hace de clienta, suena una voz sintética, se muestra algo que no ocurrió o el producto se ve mejor que en la vida real. Esto último importa mucho en ropa: una tela «mejorada» con IA ya es engaño. En cambio, una persona real grabada no necesita etiqueta. Tampoco la edición normal: corrección de color, eliminar ruido, subtítulos automáticos, desenfoque de fondo. Según las directrices de la ley, la etiqueta debe verse al instante, sin clic. Y un anuncio casi nunca cuenta como «obra evidentemente artística», que es donde está la excepción.
Cómo etiquetan la IA las plataformas
Las plataformas no esperan a que te acuerdes de la etiqueta. Meta escanea los archivos en busca de rastros técnicos de IA y pone «AI info», y en los anuncios muestra una información más detallada. Desde julio de 2026 Google despliega el panel «Cómo se hizo este anuncio», que muestra si se creó o editó con IA, en la Búsqueda, YouTube y Discover. Para sus propios generadores Google lo indica solo; si usas herramientas de IA externas, debes declararlo tú. TikTok pone automáticamente la etiqueta «generado con IA» si detecta marcadores técnicos y exige que el autor declare la IA. Si no lo haces, pueden retirar el contenido.
C2PA: el pasaporte del archivo
¿Cómo se enteran las plataformas de la IA? Muchos generadores guardan en el archivo metadatos con el estándar C2PA. Es como un pasaporte: con qué se creó, cuándo y qué ediciones tuvo. La ley de la UE exige además a los creadores de herramientas de IA que marquen sus resultados de forma legible por máquina. Las plataformas leen ese pasaporte y ponen la etiqueta solas. La conclusión es simple: borrar los metadatos para ocultar la IA es mala idea. Las plataformas usan otras señales, y si se descubre el engaño, sufre la confianza en la marca. Es más fácil y seguro declarar la IA al subir y guardar los originales con sus metadatos.
Por qué la gente real vuelve a valer
De todas estas normas sale una conclusión inesperada: los videos con personas reales ganan ventajas. No necesitan etiqueta de IA. El espectador tiene menos motivos para preguntarse «¿esto es real?». En ellos puedes mostrar con honestidad la prueba y la reseña, las evidencias más fuertes de la lección de anatomía. Y las emociones se sienten reales; con Coca-Cola vimos lo fuerte que reacciona la gente cuando siente un engaño. Eso no significa que la IA esté prohibida. Es un argumento a favor del híbrido: la verdad se graba en vivo, y la IA ayuda con variaciones, formatos y traducción.
Decide en 3 preguntas
Para no tener que memorizar toda la ley, hazte tres preguntas antes de cada lanzamiento. Primera: ¿hay una persona, voz o hecho generado que no ocurrió? Si sí, etiqueta. Segunda: ¿el producto se ve mejor que en la vida porque la IA lo «retocó»? Si sí, hace falta etiqueta, y mejor rehacer el video, porque además engaña al comprador. Tercera: ¿tienes dudas? Entonces también etiqueta. Una etiqueta honesta casi no cuesta nada; una disputa con la plataforma o el regulador sale cara. Solo si las tres respuestas son «no», no hace falta. Recuerda: es un esquema de estudio, no asesoría legal, y las normas cambian según el país.
Hazlo tú: auditoría de etiquetas en 20 min
Abre tu cuenta publicitaria y apunta todos los creativos activos. Pasa cada uno por las tres preguntas. Donde haya aunque sea un «sí», añade una etiqueta que se vea sin clic: texto en pantalla o la marca integrada de la plataforma. Al subir, usa el interruptor o campo donde la plataforma pide declarar la IA, en vez de esperar que no lo note. Guarda los originales con metadatos en una carpeta aparte: si surge una disputa, tendrás pruebas de cómo y con qué se hizo el video. Son veinte minutos después de los cuales no te asustan ni revisiones ni preguntas de clientes. Lo siguiente: tests sin autoengaño.
Ponte a prueba
- ¿Necesita etiqueta de IA?
Respuesta correcta: Sí: un avatar IA hace de clienta. Una persona generada realista que parece una clienta real es justo el caso para el que existe la etiqueta. - ¿Esto necesita etiqueta?
Respuesta correcta: No: es edición normal, la persona y la sudadera son reales. Los subtítulos automáticos y el color son edición de apoyo, no crean nada nuevo. Una persona real grabada no necesita etiqueta. - ¿Qué hacer con los metadatos?
Respuesta correcta: Dejarlos y declarar la IA al subir. Declarar con honestidad elimina el riesgo de disputas y retiradas. Los originales con metadatos son prueba si hay preguntas. - ¿Le afecta a Nika la ley de la UE?
Respuesta correcta: Sí, si sus anuncios con IA llegan a gente en la UE. La ley mira dónde se ve el contenido, no dónde está registrada la empresa. Si muestras anuncios IA en la UE, cumples las normas.